图为茅台葡萄酒第一届粉丝节开幕现场。 谌诗雨 摄
中新网河北新闻9月30日电 (谌诗雨)9月29日下午，茅台葡萄酒“第一届粉丝节暨奔跑的茅台红—茅台凤凰庄园站”在河北昌黎茅台凤凰庄园举行。
“奔跑的茅台红”作为茅台葡萄酒今年着力打造的品牌IP，历经成都、深圳、杭州、北京、贵阳五站传递，终于回到故乡昌黎茅台凤凰庄园。据介绍，与前几站不同的是，茅台凤凰庄园既是“六元开泰”的最后一站，同时也是茅台葡萄酒着力打造的另一大IP——茅台葡萄酒粉丝节的开端，标志着茅台葡萄酒迈入新的品牌营销阶段，将继续以企业的发展推动产业和行业的前行。
图为茅台凤凰庄园进行火炬传递活动。 谌诗雨 摄守正创新奔跑加速度
当日下午3点，由昌黎县委常委、县委办主任吴学军与茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军共同点燃了“茅台红”火炬，交给第一棒火炬手茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅，整个火炬传递路线从昌黎葡萄小镇出发，跑向凤凰庄园。
昌黎县委书记宗振华在活动上发表讲话。谌诗雨昌黎县委书记宗振华在活动上发表讲话。他说，昌黎县委、县政府将碣石山葡萄酒产业集群作为重点发展的县域特色产业，大力推进葡萄酒与旅游、文化、康养等相关产业融合发展，着力打造葡萄酒小镇、茅台凤凰庄园等一批崭新业态，推动葡萄酒产业向精品化、个性化、高端化实现新的跨越。茅台葡萄酒公司历经近20年风雨兼程，凭借产区特有的酿造品质，缔造了守正创新、以匠心守初心的自主研发及创造能力。在近两年的行业调整期中，茅台葡萄酒逆势崛起，成为产区乃至行业的耀眼明星，在弘扬碣石山产区文化上做出了非凡贡献。
中国酒业流通协会副秘书长王祖明表示，茅台葡萄酒近几年的发展证明了，即使是在行业调整的低谷期，企业注重品质、善于营销推广，依然能取得很好的发展。在新的市场环境下，茅台葡萄酒顺应市场形势的新变化，以品质为本，在做好品牌建设的基础上，以市场、消费者需求为导向，今年大力举办品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度，为行业发展注入了活力。
图为茅台凤凰商学院成立现场。 谌诗雨 摄玩转粉丝节，布局未来
茅台葡萄酒为什么要举办粉丝节？司徒军在致辞中表示：“茅台葡萄酒举办粉丝节，是要以更亲和的方式，建立起与消费者良好沟通的桥梁，让更多消费者认知葡萄酒，了解中国葡萄酒价值。”
但举办粉丝节仅仅是茅台葡萄酒发展粉丝战略的一个版块，据范雪梅介绍，茅台葡萄酒未来要建立茅台葡萄酒粉丝俱乐部——凤凰俱乐部，以经销商为单位，利用茅台葡萄酒品鉴赛，通过每个经销商所覆盖的茅台葡萄酒爱好者、推广者组建粉丝俱乐部。
不仅如此，茅台葡萄酒发起成立了茅台葡萄酒凤凰商学院，通过商学院加强行业人才培养，打造中国葡萄酒的人才基地，为企业发展、行业振兴提供充实的人才力量，助力行业不断向前发展。
凤凰商学院院长徐敬东在成立仪式上介绍，茅台凤凰商学院在筹备期间已经完成了企业文化战略培训，团队建设培训；建立了适应当今市场的个人加盟微商城系统，构建了商学院的培训体系等工作。他表示：“凤凰商学院将为中国葡萄酒市场培养一支高素质、有感染力的经营团队，用利益联结，用文化吸引，为中国葡萄酒事业发展做出贡献。”(完)
