《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》近日发布，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。其中千万资产高净值人群最青睐的酒中，占比最高的是红酒，达到20%。其他占比达到10%及以上的分别有：威士忌16%，白酒10%，香槟10%。张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒获高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”，成为葡萄酒领域中首选奢侈品牌。
本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，平均1300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。报告显示，品牌践行社会责任会大大提升消费者的好感。受访的高净值人群中68%关注品牌对环境保护的行动，63%希望品牌能够引领健康的生活方式。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，过去二三十年，随着中国改革开放，居民财富增多，越来越多的消费者喜欢喝葡萄酒。中国葡萄酒庄也带着自信发展起来了。在中国葡萄酒整体发展过程中，跨越百年时空的张裕是中国红酒的开创者和领军者。
“我最早来中国是在31年前了，当时是在北京。来中国这么多年，给我印象非常深刻的是中国人的酒文化，我发现在中国，不仅是茅台，国内外名贵的红酒也是非常受欢迎的。我接触到的中国最早葡萄酒就是张裕。”他说。
张裕目前已经全面实现了种植、生产、销售、营销的数字化。瞄准世界高端市场，目前龙谕葡萄酒已出口至德国、英国、美国、法国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家，也是目前进驻全球最多米其林餐厅的中国酒庄酒。
在胡润看来，张裕在促进乡村振兴、共同富裕中起到重要作用：葡萄种植不占用良田，在国内六大产区布局了20万亩葡萄园，每年给全国果农带来8亿元收入。
据悉，2006年开始，张裕在宁夏贺兰山东麓，历经十数年探索，最终从累计70000亩葡萄园中“反向”选出25个最佳小地块，合计2900亩作为龙谕的原料基地。采收时，每颗葡萄都经过田间筛选、人工串选、光学粒选三道严选程序，淘汰率超过50%。
胡润介绍，相对于白酒，红酒更具收藏价值。根据2021年胡润百富的《中国高净值人群品牌倾向》报告，疫情过后，47%的中国高净值人士表示对未来中国经济非常有信心，是十年来最高；未来三年中国高净值人群将增加的收藏品前三名分别是名表、中国书画和名酒。
国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)就后疫情时代全球葡萄酒市场发展趋势做出的预测也显示，消费者越来越关注质量而不是数量，葡萄酒消费高端化趋势显著。
