2018年以来，中国葡萄酒行业整体下行，进入深度调整期；2020年，新冠疫情突袭，多个酒类消费场景受到背离式冲击，牵扯着各酒企的命脉。在这样的双重挑战下，许多葡萄酒企业的业绩遭遇了巨大冲击，而此时的茅台葡萄酒却能在巨大的危机下逆势增长，犹如凤凰涅槃。
临近四月，春糖大幕即将拉开，这只“凤凰”也将向西南展翅，惊艳亮相酒业盛会，为行业揭开茅台葡萄酒逆境中乘风破浪的秘密。
凤凰新生，茅台葡萄酒的破与立
2020年11月，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒发布会上，茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军郑重表示，以辛丑年年为起点，茅台葡萄酒在“十四五”期间的两大目标：未来3-5年实现公司主板上市，营收规模进入行业头部！这新目标的背后，是怎样的底气？
我们先来看看茅台葡萄酒近几年的增长数据：2018年，茅台葡萄酒发力市场，扭亏为盈、进入行业前十；2019年，茅台葡萄酒的销售增长达到了39.5%，年利润增长达到167%。在整个国产酒行业压力比较大的情况下，成功做到逆势增长；2020年，在行业调整期以及疫情的双重压力下，茅台葡萄酒实现全年销售收入同比增长23%；利润同比增长39.7%，连续三年保持较高的增长势头。
“凤凰涅槃，向阳而生”，对于茅台葡萄酒来说，凤凰不止是一种精神图腾。这种勇者文化与茅台葡萄酒“用生命酿造一款好酒”的价值观高度契合，并被融汇进产品中去。奠定了茅台葡萄酒过去几年高速发展的基础。
2019年1月17日，茅台凤凰庄园产品发布会盛大举行，6款佳酿荣耀问世。凤凰酒庄系列产品的正式发布，正是茅台葡萄酒践行“提品质，调结构，强基础”发展方针的其中一步。
2018年是茅台葡萄酒的破局之年，茅台葡萄酒由此迈向改革发展的新征程，并将提升产品品质放在了企业向上发展的首位，由此拉开了品质建设的序幕。
茅台葡萄酒对品质的坚持，从对凤凰庄园系列的打造中可见一隅。凤凰庄园的葡萄园选址于昌黎县碣石山凤凰谷，拥有得天独厚的风土条件。凤凰谷独特的三层火山岩沉积土壤，富含多种葡萄生长所需的矿物微量元素，加上海风的润泽以及充足的日照，为葡萄生长提供了良好的通透性和热量。同时，酒庄巧妙的利用山势打造出重力酿造生产工艺，既体现了与自然和谐共处的理念，又符合国际流行的生产趋势。在技术设备方面，凤凰庄园拥有欧式古酿酒体验中心、国家级科研中心、意大利灌装线技术、数千平恒温储酒区等高端酿酒工艺建设，为茅台葡萄酒的生产酿造提供了先进的技术保障。
“一群人、一辈子、酿一瓶好酒”，在以“茅台标准”对品质严格要求下，茅台葡萄酒越来越受到广泛认可，近年来在国内外权威葡萄酒赛事中屡获大奖，也充分证明了中国葡萄酒可以具备的卓越品质。
俗话说不破不立，在九字方针的指引下，茅台葡萄酒还对产品体系进行大刀阔斧的改革，将产品结构进行大瘦身，砍掉了与品牌不相匹配的100多个产品；同时深度调研消费者口感偏好，洞察市场消费趋势，推出符合中国消费者饮用习惯的系列产品。让茅台葡萄酒朝着精品化路线发展。
经过两年多的调整，茅台葡萄酒已经形成了包含凤凰酒庄庄园在内的五大系列产品矩阵：
经典系列、橡木桶陈酿系列、核心老树系列、大师系列和庄园系列。五大产品体系的确立标志着茅台葡萄酒产品结构基本调整到位，在市场全面铺开。
文化制胜，茅台葡萄酒的破圈之道
在发布了凤凰庄园系列葡萄酒后，“凤凰”的另一次展翅，成为了茅台葡萄酒公司发展的里程碑事件，那便是茅台凤凰庄园的正式落成。
2020年9月26日，茅台凤凰庄园开业盛典在昌黎举办，正式向世人揭开了茅台凤凰庄园的面纱。凤凰庄园是一座中西文化结合的精品高端酒庄，她让茅台葡萄酒的庄园文化有了更具象的表达，强化了茅台葡萄酒的高端市场形象站位。
高品质是提速增长的前提，但真正让茅台葡萄酒破圈的，离不开它特有的文化营销和创新建设。凤凰庄园的落成便是特色品牌营销的重要组成部分，充分展示了企业品牌价值，提升了品牌势能，让茅台葡萄酒高端的形象更丰富立体。
此外，凤凰庄园开业之日，茅台葡萄酒还创新推出封桶大典，现场发布了“凤凰谷·珍藏”和“凤凰谷·特别珍藏”两款封桶佳酿，并授予8人“荣誉庄主”称号。首次将白酒文化中的“封藏大典”引入葡萄酒领域，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，为品牌再添附加值和文化属性。
茅台葡萄酒用文化引领品牌的道路仍在继续。在此之前，2014年茅台推出“马茅”，生肖酒概念在酒业掀起新一轮热潮。茅台葡萄酒也随之适时进布局生肖酒市场。去年11月，茅台葡萄酒推出其第五款生肖酒，即辛丑牛生肖纪念酒。摸索中，茅台葡萄酒也坚定了让生肖酒走出风格延续性、一致性的方向：辛丑牛沿用了庚子鼠大气简洁的包装设计，同样用的是利于陈酿的加强型葡萄酒。茅台葡萄酒生肖酒再一次受到行业和消费者青睐，也为企业和行业注入更多活力，成为茅台葡萄酒为自己打造的又一个品牌符号。
品质先行，品牌引领。茅台葡萄酒一方面秉承茅台集团文化，天然具有为国为民酿好酒的情怀与坚持，一方面立足于葡萄酒品类生发出具有产区特色、行业高度和国际视野的的发展路径，形成了独具特色的茅台葡萄酒文化。让茅台葡萄酒逐渐走出“白酒茅台”的光环，成为行业独特耀眼的存在。
破圈再扩圈，茅台葡萄酒的腾飞之路仍在提速。为达成2021年的新目标，茅台葡萄酒在新阶段的发展规划，以“塑品牌，创机制，强管理”为发展方针，有针对性地提出“定目标，进主流，推品牌，增市场，纳人才，建大区，强规模，创机制，谋福祉”九项重点任务，力争把2021年打造成为公司的品牌新纪元。
今年春糖，茅台葡萄酒将继续把产品和品牌的信息传达给经销商和消费者，同时也将在春糖重磅发声，进行茅台葡萄酒战略新品的发布，公布本年度将执行的系列高频次、大范围的品牌活动等。更多茅台葡萄酒品牌动向和招商政策，敬请关注春糖期间茅台葡萄酒的主题活动，或前往茅台葡萄酒展区咨询洽谈。
2021年4月3-6日
2021春季TAOwine&酒先知葡萄酒主题展
（成都天堂世纪城洲际大饭店会议中心）
茅台葡萄酒与您相约三楼T03/T05/T06展位
