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牵手宝马,希拉谷引领名庄酒圈层营销新时代

信息来源:poouoo.com  时间:2018-11-12  浏览次数:677

  厉害了!希拉谷。刚刚情牵川港澳合作周,11月10日,一年一度的BMW全国大客户年度产品体验活动在三亚盛大举行,上层名流、商务精英齐聚一堂,享受一场露天的精品自助晚宴。凭借品质卓越出众,希拉谷作为官方唯一指定葡萄酒,国窖1573经典款作为晚宴官方唯一指定白酒齐齐亮相晚宴。

与国窖1573经典款携手同行,共享高端品位生活

  这不是国窖1573和希拉谷第一次同台亮相,以高端对垒高端,两者气质相投、相得益彰,而此次与宝马合作,也是希拉谷继今年7月底“唯你·希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会之后,另一个值得关注的跨界之举。



  蕴含了几个世纪白酒文化的浓香国酒——国窖1573在这次宝马BMW全国大客户年度产品体验活动中惊艳亮相,且扮演了重要角色。国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品,行业内有代表性的浓香型有机白酒,超高档白酒的典型代表,也是白酒酿造技术炉火纯青的代表之作,中国白酒文化的先行者,实力与权力的象征。

  与浓香国酒国窖1573形成“双星”闪耀的是希拉谷。泸州老窖集团于2013年收购控股位于澳大利亚南部麦克拉伦谷核心区域的希拉谷酒庄,而在泸州老窖收购之前,家族传承的希拉谷酒庄已勤恳耕耘了30余载。5年多的厚积薄发,让希拉谷获得了澳大利亚五星酒庄认证,并在WINE 100 葡萄酒大赛获得“澳大利亚最佳西拉”与“全球最佳西拉”双项总冠军。



  泸州老窖优选供应链管理有限公司品牌部创意主管张志峰给当晚赴宴的嘉宾讲述了希拉谷的品牌故事,位于南澳洲的希拉谷酒庄北靠阿德莱德城,南起萧力山脉,东临罗夫蒂山,西傍圣文森特海湾,夜间海风送来清凉,温度的降低使得麦克拉伦谷的植物在夜间能够缓慢成熟,这里的葡萄总被人称赞“更有味道”。

  从种植到酿造,希拉谷都被赋予了海洋的高级味道,希拉谷酒庄也被澳大利亚葡萄酒泰斗级大师詹姆士·哈利德评定为澳大利亚五星酒庄。如今,希拉谷以“浪尖上的五星小酒庄”的姿态来到中国,让中国的爱酒人士又多了一个上乘的选择。



与宝马尊享浪尖的“海洋味道”,希拉谷打通圈层营销

  “物以类聚,人以群分”,具有相似的生活、经济、品味的人会形成了一个圈子,从营销角度来看,这就形成了圈层。

  作为豪华汽车品牌BMW以自身产品力及品牌力引领积极健康、高端优雅的生活方式,自诞生以来就被国内外名仕精英所推崇、所热爱,不将就、高品位是其品牌调性,这与希拉谷的定位和传播理念高度吻合,同时,希拉谷追求五星品质体验与宝马品牌追求驾驶的卓越体验“同声相应、同气相求”,二者的“真爱粉”均是追求品质生活的高净值人群,两大品牌消费人群高度契合且品牌忠诚度高,这也促成了希拉谷与宝马在当晚的精彩碰撞。



  宴会现场音乐悠然,觥筹交错,嘉宾们一一品尝了希拉谷庄园西拉红葡萄酒,跨越时空,味蕾感触希拉谷的“海洋味道”,让身心感受浪尖上舞动的愉悦。

  张志峰表示:“这次与宝马品牌跨界合作,和国窖1573、希拉谷高端品牌定位相得益彰,我们旨在打造高端圈层私享会,未来我们将致力于整合全方位资源,通过创新融合高端休闲生活方式,在消费者体验时代引领圈层营销新风尚。”



  在业内看来,希拉谷洞察精英阶层的社交脉搏,精准抢占商务社交场景高地,而此次BMW全国大客户年度产品体验活动也诠释“小圈子,大世界”的现代魅力,希拉谷前瞻布局精英阶层的心智占位,打造高端社交生态圈,未来必将为进口葡萄酒市场注入持续创新的源动力,与国窖1573共同演绎高端品质生活新的精彩篇章!

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