根据中国酒业协会的报告，葡萄酒行业从2010年开始出现下降趋势，2013年形势更加严重，出现全行业产量、经济效益下降、个别主要企业亏损的局面。行业下降趋势已经传递到上游，部分产区出现拔葡萄树现象。
该公司已经连续两年业绩下滑，营业收入从2011年高峰期的60.28亿元，下滑至2013年的43.21亿元，净利润几乎“砍半”，从2011年的19.07亿元下滑至去年的10.48亿元。今年一季度，该公司净利润与营收分别下滑了19.82%和18.4%。
除了张裕以外，长城葡萄酒的表现也不理想，根据中国食品（00506.HK）年报，旗下酒类业务(主要为长城葡萄酒)2013年实现收入近18.5亿港元，销量及收入分别较上年下降48.0%及52.5%。中国食品称，销售结构变差、高毛利、高单价产品销量下降，使得毛利率较上年下降10.9个百分点。经营业绩由5.36亿港元盈利转为亏损4.55亿港元。
此外,通葡股份（600365.SH）去年净利润也大幅下滑了24.77%，至986.6万元。该公司称，2014年度销售收入计划为1.2亿元，利润计划为960万元。
中国酒业协会公布的数据显示，去年以来，葡萄酒亏损企业的增长率高达64.7%，亏损额同比增长244.2%，该协会预期，葡萄酒行业市场低迷的情况短期内不会很快改变，与进口葡萄酒的竞争将会更激烈。杨征建认为，由于国内葡萄酒的性价比较进口葡萄酒低，因此估计复苏所需要的时间会比进口葡萄酒要长，“估计要到2018年国内葡萄酒才能重新步入增长期。原因有三，一是国内土地体制问题，多为短期经营；二是大部分酒企都是通过收购葡萄来获得原料，质量不好把控；三是因行业税费也比国外高。”
虽然如此，进口葡萄酒商仍非常看好中国市场，阿兰·卡思黛乐对记者表示：“基于我们的市场调研，中国在3~4年内会取代美国成为全球最大的葡萄酒消费国，达60亿瓶，因此整体销量都会有所提升，这是我们对中国仍非常有信心的原因。而我们与中国葡萄酒巨头交换意见时，也惊人地发现，大家都非常看好未来2~3年中国葡萄酒市场。”
多位业内人士也认为，中国取代美国成为第一大消费国是趋势，但由于目前中国进口葡萄酒的库存量仍较大，普遍预计消化库存需要2~3年。
