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华致酒行试水电商 红酒电商竞争加剧

信息来源:poouoo.com  时间:2013-12-26  浏览次数:16834

    近日,国内最大传统保真酒类连锁企业华致酒行宣布进军电商渠道,并引进国际知名葡萄酒专家阿伦·格里菲斯(下文简称阿伦),共同创立“阿伦选·葡萄酒”品牌,以精选高性价比的进口葡萄酒开拓大众市场。
    
    据了解,创立“阿伦选·葡萄酒”品牌是华致酒行引进国际知名葡萄酒大师后的一项重要举措,通过双方优质资源的整合,旨在为消费者提供多价位段的高性价比产品,并将在明年1月初在京东上线,后续还将登陆天猫、1号店等电商平台。
    
    
    业内认为此举对行业的影响不言而喻。一方面,华致酒行凭借自身在资金、资源、人才、管理等方面的优势,批量引进优质进口葡萄酒,借助电商平台拓展大众消费市场,引领酒类行业渠道创新。同时,在规范行业竞争秩序和企业行为方面,形成了示范效应,对推动葡萄酒市场健康有序发展至关重要。
    
    自2010年起,华致酒行就着眼于布局海外名酒资源,不断地均衡产品线,逐步加大在葡萄酒领域的投入,相继与玛歌、奥比昂等多家名庄酒达成深度合作。董事长吴向东表示,随着消费结构的升级和产业调整,电商领域的重要性日益凸显,华致也在不断进行新通路的探索,“阿伦选·葡萄酒”这个项目是华致非常重要的一次尝试,未来,公司还将延续这种模式,将更多高性价比的产品推向大众市场。
    
    2012年以来,在经济环境和国内政策的双重夹击下,葡萄酒市场也遭遇了下滑,进口量和进口额均出现了不同程度的放缓。长远来看,中国红酒市场仍然会面临一个较长时间的高速发展期,未来的市场增长空间巨大,市场规模依然会继续扩容。据2013年《中国红酒报告》显示,目前中国红酒消费市场仍有超过1000亿元人民币的年消费规模。
    
    根据IWSR(International Wine & Spirit Research,国际葡萄酒和烈酒研究),最权威的世界范围内的葡萄酒研究机构的数据,中国2012年的葡萄酒消费量大约是15.5亿升,其中进口2.7亿升,约占市场容量的17.4%,而其中通过B2C网站销售出去的份额还不足5%,有巨大的潜力可挖掘。
    
    与规模相对应的,则是进口葡萄酒市场的混乱。流通渠道的错综复杂使得市场上销售的进口酒水鱼龙混杂,如何保真是消费者最为关注的问题,各种商业运作模式之间竞争激烈。
    
    目前酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站至少上千家,竞争日趋白热化。在名目繁多的以红酒为主营业务的电商中,也买酒、酒美网、品尚红酒形成三足鼎立的局面:均瞄准法国波尔多地区红酒,并宣称比线下产品价格低25%-30%;年销售规模基本持平,在刚刚过去的双十一大促销中均取得了不错的业绩;均获得了资本的青睐,并将上市计划安排在接近的时点。
    
    与其余红酒电商的野蛮生长不同,华致以几十款精选产品试水电商的新模式替代大打价格战冲击销量、疯狂圈地、抢占市场份额的战略,通过深挖产品线,追求高性价比,避开了现有的红酒电商红海。
    
    行业专家看来,高性价比的优质进口葡萄酒市场尚且处于蓝海状态。华致此举,业内看好者众,这一方面由于市场有巨大的发展空间,另一方面是抓住了消费结构的升级,凭借大量优质资源顺应发展趋势。
    
    业内人士看来,华致酒行凭借其独特的渠道优势,大举进军网络渠道,或将对国内红酒电商的格局造成重要影响,也将加剧红酒电商之间的竞争这将有利于行业的洗牌和优秀品牌的脱颖而出。
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