据了解，创立“阿伦选·葡萄酒”品牌是华致酒行引进国际知名葡萄酒大师后的一项重要举措，通过双方优质资源的整合，旨在为消费者提供多价位段的高性价比产品，并将在明年1月初在京东上线，后续还将登陆天猫、1号店等电商平台。
业内认为此举对行业的影响不言而喻。一方面，华致酒行凭借自身在资金、资源、人才、管理等方面的优势，批量引进优质进口葡萄酒，借助电商平台拓展大众消费市场，引领酒类行业渠道创新。同时，在规范行业竞争秩序和企业行为方面，形成了示范效应，对推动葡萄酒市场健康有序发展至关重要。
自2010年起，华致酒行就着眼于布局海外名酒资源，不断地均衡产品线，逐步加大在葡萄酒领域的投入，相继与玛歌、奥比昂等多家名庄酒达成深度合作。董事长吴向东表示，随着消费结构的升级和产业调整，电商领域的重要性日益凸显，华致也在不断进行新通路的探索，“阿伦选·葡萄酒”这个项目是华致非常重要的一次尝试，未来，公司还将延续这种模式，将更多高性价比的产品推向大众市场。
2012年以来，在经济环境和国内政策的双重夹击下，葡萄酒市场也遭遇了下滑，进口量和进口额均出现了不同程度的放缓。长远来看，中国红酒市场仍然会面临一个较长时间的高速发展期，未来的市场增长空间巨大，市场规模依然会继续扩容。据2013年《中国红酒报告》显示，目前中国红酒消费市场仍有超过1000亿元人民币的年消费规模。
根据IWSR(International Wine & Spirit Research，国际葡萄酒和烈酒研究)，最权威的世界范围内的葡萄酒研究机构的数据，中国2012年的葡萄酒消费量大约是15.5亿升，其中进口2.7亿升，约占市场容量的17.4%，而其中通过B2C网站销售出去的份额还不足5%，有巨大的潜力可挖掘。
与规模相对应的，则是进口葡萄酒市场的混乱。流通渠道的错综复杂使得市场上销售的进口酒水鱼龙混杂，如何保真是消费者最为关注的问题，各种商业运作模式之间竞争激烈。
目前酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站至少上千家，竞争日趋白热化。在名目繁多的以红酒为主营业务的电商中，也买酒、酒美网、品尚红酒形成三足鼎立的局面：均瞄准法国波尔多地区红酒，并宣称比线下产品价格低25%-30%；年销售规模基本持平，在刚刚过去的双十一大促销中均取得了不错的业绩；均获得了资本的青睐，并将上市计划安排在接近的时点。
与其余红酒电商的野蛮生长不同，华致以几十款精选产品试水电商的新模式替代大打价格战冲击销量、疯狂圈地、抢占市场份额的战略，通过深挖产品线，追求高性价比，避开了现有的红酒电商红海。
行业专家看来，高性价比的优质进口葡萄酒市场尚且处于蓝海状态。华致此举，业内看好者众，这一方面由于市场有巨大的发展空间，另一方面是抓住了消费结构的升级，凭借大量优质资源顺应发展趋势。
业内人士看来，华致酒行凭借其独特的渠道优势，大举进军网络渠道，或将对国内红酒电商的格局造成重要影响，也将加剧红酒电商之间的竞争这将有利于行业的洗牌和优秀品牌的脱颖而出。
