我国进口葡萄酒市场高速增长的趋势分析

    随着国内葡萄酒市场的不断扩大和成熟，目前公认最具吸引力的葡萄酒新兴市场变成了中国，国产葡萄酒企业借势迅速发展起来，但近两年进口葡萄酒纷纷布局中国市场。
   
    国产葡萄酒一线品牌利润普降
   
    2013年4月港股上市公司中国食品上交净利润下滑四成的2012年“成绩单”，旗下长城葡萄酒业绩大幅下滑成主因。同为国内葡萄酒产业三大巨头的张裕A、王朝也不乐观：张裕A2012年度净利润下滑一成，王朝葡萄酒也发布盈利警告，预期2012年其业绩将录得首次亏损。上述公司在公告中均将业绩滑坡原因归结为进口葡萄酒的冲击。
   
    中国食品4月初披露2012年业绩显示，公司2012年净利润同比下降40.8%。其中对净利润贡献超过半壁江山的长城葡萄酒行业遭遇业绩变脸，成业绩最大拖累因素。市场对于长城葡萄酒业绩变脸的理解是由于2012年公司架构调整引起经销商不满和营销人才流失所致。业绩公布后，中国食品股价出现下跌。
   
    根据张裕A发布的业绩快报，公司2012年度实现营业收入56.19亿元，同比下降6.77%；归属于上市公司股东的净利润16.95亿元，同比下降11.10%。
   
    “2012年国内葡萄酒市场竞争异常激烈，虽然国内市场扩张很快，但进来的资本很多，‘蛋糕’没想象中那么大，自然每个公司分到的就少了。”葡萄酒收藏顾问、万欧兰葡萄酒教育首席专家陆江补充，自2012年下半年以来，受国内“三公瘦身”政策影响，对主要作为礼品、商务宴品的葡萄酒市场产生较大冲击。
   
    中国葡萄酒市场高速增长未停止
   
    国际葡萄酒及烈酒商贸展VINEXPO在北京公布的最新年度分析报告，2007-2011年中国葡萄酒消耗量跃升142.1%，总数达到1.5925亿箱，相当于19.11亿瓶，全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升。报告还预计，2012-2016年中国的葡萄酒消耗量将进一步增长39.62%，增量达到7153万箱，相当于8.58亿瓶。据悉，这一消耗增速将冠绝全球，超过美国和俄罗斯。
   
    葡萄酒进口量连年递增
   
    “国内葡萄酒产业的发展是从2006年开始，并在2008年、2009年达到高峰期。”陆江表示，近年来国内葡萄酒市场“蛋糕”越来越大，吸引不少资本的进入。
   
    据海关统计，2012年，我国累计进口葡萄酒43万千升，比2011年增长8.9%。另一份研究报告也指出，目前中国葡萄酒市场进口葡萄酒份额占25%左右，以高端葡萄酒为主。随着进口葡萄酒的不断涌入，预计5年内将会占据40%左右的国内市场。
   
    进口葡萄酒价格回归
   
    加入WTO后，我国按照要求对进口葡萄酒逐步降低进口关税，目前已对智利、新西兰等国家实行零税率，这也引起国际葡萄酒知名品牌涌入中国。
   
    越来越多的中国人开始喝进口葡萄酒，2004年中国原瓶进口葡萄酒不足1000万瓶;2011年，这一数字猛增30倍至3亿瓶。
   
    葡萄酒的价格也在销量不断增大的情况下，日益趋于理性。同样品质的一瓶进口葡萄酒，2004年采购价需200元人民币，如今只需100元，降了一半。与此同时，一瓶2004年在中国售价标为300元的进口葡萄酒，2012年售价100多元，降了将近2/3。
   
    国产葡萄酒龙头地位被摇动
   
    不过，在国内市场刚刚起步的时候，国外葡萄酒由于语言、文化体系等方面原因，没能进入中国市场，国内葡萄酒企业逐渐发展壮大。
   
    据不完全统计，我国现已有葡萄酒生产企业500多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙等为龙头的品牌企业，在产能、技术、设备等方面已经趋于成熟。不过，国内酒企开发的产品品质多集中于中下游，在品牌影响力以及产品价格上都难以发力。
   
    劣质红酒充斥扰乱市场秩序
   
    与此同时假冒劣酒存在一个巨大的假酒生产和供应链条。例如来自法国的拉菲是世界葡萄酒的顶级品牌，目前中国已成为仅次于美国的第二大拉菲消费市场。拉菲销售经理称：拉菲每年只生产20万瓶，中国市场配额不超过5万瓶。央视报道称，东莞一家五星酒店一年就卖出4万瓶拉菲，广东地区每年消费量是正常进口量5倍以上。另据报道，浙江地区一年的拉菲销量在30万瓶以上，福建地区的销量也超过10万瓶。
   
    这位经理所说的每年20万瓶拉菲指的是正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集团旗下其他产品，尽管如此生产与消费差距显然是巨大的。目前假拉菲包括两种，一是仿冒，就是制作假拉菲;二是山寨，就是傍大款，让自己看起来和拉菲有关系。
   
    “国内葡萄酒产业暴利的时代一去不复返了。”陆江也表示，国内葡萄酒企业在市场发育初期，担任了市场教育者的身份，养成了其在品牌上下重金，而轻视葡萄酒品质提高的理念。
   
    中投顾问食品行业研究员简爱华认为，发展酿酒葡萄基地，改善葡萄酒品质，将成为国产葡萄酒摆脱未来发展困境的关键因素。未来国产葡萄酒商应在酿酒葡萄种植基地方面努力，凸显地域与酿酒葡萄品种的匹配效果，以丰富的产品品种与进口葡萄酒一争高低。