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白酒行业抢滩葡萄酒 “钱”途未必光明

信息来源:poouoo.com   时间: 2012-09-27  浏览次数:1022

    双节即将来临,各行业早就百出花招欲抓住这次双节效应创造的最佳商机海赚一笔。月饼,大闸蟹······都成双节的送礼专宠,并纷纷恃宠提价,而与之相比,国内白酒行业就显得"低调"很多了。价格普遍未提的前提下,甚至白酒行业出现大规模的转战葡萄酒市场的现象。

    白酒难销 转战葡萄酒或能掘金

    由于白酒性甘烈,以致于国外市场销路遭遇瓶颈,白酒生产主要是国内消费。而近年来,随着国内白酒企业的剧增,国内市场几近饱和。低端白酒收益低,高端白酒价格较高,以致于购买量逐年下降。今年,尽管双节临近,超市白酒高端区依旧显得冷清,以致于和葡萄酒专柜的火爆场面形成鲜明对比。此外,白酒市场也未推陈出新,不曾拓宽新的销售市场,才使得落得整个行业"冷冷清清"的境地。

    日渐转暗的业绩,使得白酒企业家们开始谋划"转专业",但盲目地跨行业转型是要承担巨大风险,付出巨大成本的。于是,作为资本家的白酒企业家们便众目投向了白酒的的替代品——葡萄酒业。

    在抢滩的白酒行业中,湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司跃跃欲试,企图借此冲击IPO,而向来业绩不错的洋河股份也在近期宣布,其进口葡萄酒将于10月上市。

早前的茅台,五粮液等企业早就涉行葡萄酒,先行者总是能淘的第一桶纯金,而正是金矿的利诱,使得进军葡萄酒业的"白酒军"日渐壮大。

    前路艰险 是光明还是黑暗待定

    近年来,企业转型并不罕见,但双节前的白酒行业大肆战略转型,必将会引起整个酒类行业的激荡,大规模的转型面临的是强大的运转资本和能力。

    或者在这样的转型浪潮中会催化企业的"优胜劣汰",重整市场。但也可能造成市场乱象,随着转型的深入进行,产品定位和消费者固有消费心理都将有所变化,难免有不法分子乘机介入,加剧假冒产品肆掠现象,影响企业发展,届时必得不偿失。

    此外,受市场经济规律影响,葡萄酒的生产增加,需求的既定,加之国外葡萄酒的固有优势竞争力,难免不久的将来会再入"冷宫".据此窥探,白酒企业战略转型葡萄酒业,略显盲目的现象,未必能如其愿,有光明的"钱途".。市场的风云变化,企业要想风雨不催,一方面,提高市场竞争力。开创优势品牌,打出特色牌,打好质量战,得质量者的"天下";另一方面,坐观风云,理性决策。盲目跟风的结果是不死则伤,往往受到利益诱惑,企业决策就会不自觉地忽略基本的经济常识,做出过于莽撞的决定。

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