张裕60亿打造“葡萄酒航母” 三年布局1000家专卖店

    烟台张裕国际葡萄酒城将于2016年完工
    第六届烟台国际葡萄酒博览会于6月27日正式开幕。做为烟台葡萄酒行业的领导者，张裕在博览会上高调宣布，将斥资60亿元打造国际葡萄酒城项目，并计划在三年内将专卖店拓展到1000家。
    葡萄酒的“中国时代”来临
    在张裕国际酒庄联盟全球招商大会上，张裕公司总经理周洪江高调宣布，正式启动烟台张裕国际葡萄酒城项目建设。他透露，该项目占地6200亩，计划总投资60亿元人民币，2016年完工。包括葡萄与葡萄酒研究院、葡萄酒生产中心、丁洛特葡萄酒酒庄、可雅白兰地酒庄、葡萄种植示范园、先锋国际葡萄酒交易中心、海纳葡萄酒小镇共七大主题功能区。由于其巨大的投入与规模，让国内外同行直呼其为“葡萄酒航母”。
    据介绍，这艘“葡萄酒航母”建筑面积达22万平方米，将是全球最大的葡萄酒与白兰地酒类单体生产厂房之一。建成后可年产葡萄酒25万吨，白兰地15万吨。
    国际葡萄酒界对中国市场的未来抱着乐观态度。据国际葡萄酒与烈酒展览会组织预测，中国葡萄酒市场未来几年将继续保持两位数的增长，到2015年中国葡萄酒年消费量将再增54%。如果说前二十多年是美国消费拉动了世界葡萄酒的增长，那么在2015年左右，世界葡萄酒将步入“中国时代”。
    “虽然中国目前已经是世界增长最快的市场，但井喷期还远没有到来”葡萄酒专家陈庄如是说。据中国酿酒工业协会的统计数据，2011年中国葡萄酒的产量达116万吨，与进口瓶装葡萄酒合计140万吨，人均消费量不到1升，远远落后于世界平均水平。与2011年白酒产量1026万吨、啤酒产量4898万吨相比，葡萄酒市场规模还很小。随着葡萄酒普及程度的提高，葡萄酒未来的市场空间很有可能与白酒等量齐观，达到现有规模的10倍以上。
    陈庄表示，这样的产能规模不仅亚洲第一，在世界范围内也排在前列，张裕旨在为未来十至二十年的规模扩张做好产能储备，以把握葡萄酒的“中国时代”即将到来的机遇。
    中国酒业协会秘书长王琦表示，烟台张裕国际葡萄酒城让他看到了中国葡萄酒的未来，他期待这里能产生如法国五大名庄一样的收藏级酒庄，成为中国葡萄酒崛起的一个标志。
    全球结盟十家企业打造最强经销阵容
    葡萄酒专家指出，随着中国消费者对葡萄酒需求的日益多元化，进口葡萄酒将继续保持较高的增长速度。
    为此，张裕在2012年初对销售组织架构进行了战略调整，在继续做大做强自有品牌葡萄酒、白兰地的同时，也要加大对进口葡萄酒业务的支持力度，充分满足中国消费者对进口酒的旺盛需求。其中专营进口葡萄酒业务的张裕先锋国际酒业公司重新组建了团队，目前已扩展到500余人。
    据周洪江透露，目前张裕先锋国际酒业正在面向全球招商，组建张裕先锋国际酒庄联盟，已与多家国际葡萄酒巨头签约合作或签订合作意向。“最终，我们只会选择全球十家左右大的葡萄酒企业集团合作，获得合作企业在国内的独家经销权，旗下的全部或主要品牌由张裕独家引进中国。”
    在张裕先锋国际酒庄联盟全球招商发布会上，记者发现众多国际巨头的身影：全球最大的葡萄酒企业星座集团，全球最大的综合酒类企业英国帝亚吉欧公司，法国经营规模前四大的葡萄酒企业——卡斯特、吉塞福、奥德维尼、博维赛特，西班牙最大的葡萄酒企业加西亚，意大利最大的起泡酒公司多来利，德国最大的起泡酒公司汉凯等。
    据悉，先锋国际酒业的战略目标是，五年内力争成为实力最强的进口葡萄酒品牌运营商之一。
    三年将建1000家酒庄联盟专卖店
    从国际发展趋势来看，专卖店已经成为酒庄酒销售的主流渠道，如星座公司在加拿大拥有专卖店200多家，卡斯特在欧洲开设了500多家。
    从2012年开始，张裕在全国启动张裕先锋国际酒庄联盟专卖店项目，直接通过专卖店向消费者提供正品,形成从产地到餐桌的最短供应链，杜绝可能存在的造假、售假漏洞，打造诚信葡萄酒连锁。
    周洪江表示，“2012年我们计划在全国拓展300家专卖店，未来3年达到1000家，我们打算用6年时间打造3000家联盟专卖店。”
    陈庄指出，张裕的专卖店布局将给张裕的下一个十年发展带来强大的增长动力。而且，这些专卖店均将体验功能作为重点，张裕将形成一张从酒庄到专卖店、覆盖全国的文化体验网络，贴身一网打尽高端消费者。届时，张裕先锋国际酒庄联盟有望成为世界规模最大的葡萄酒连锁专卖店品牌。